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中国内地最具投资潜力的十大新媒体
作者：彭小东 日期：2012-5-1 字体：[大] [中] [小]
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彭小东老师在最近出席的一次论坛中指出：广告媒体的投资和发展仍然引人瞩目。分众依然强大，收购了一个又一个的对手，也拓宽了一个又一个的领域。而华视传媒、航美传媒的上市；春秋传媒、郁金香传媒和炎黄健康传媒等大笔融资，一方面显示着资本对广告媒体继续大力投入，另一方面则意味着广告传媒的领域更加细分和专业。
可以说，现在的广告传媒市场，有大笔的钱在等着投资，但是，往哪里投资呢？以技术模式还是商业模式进行呢？
很多时候，对资本来说，选择新兴的领域，与在常规领域里做精做细，同等重要。而且，在新兴领域里面更容易领先一步。
彭小东老师经过分析认为，中国内地广告媒体将在十大领域是最具有投资发展潜力的。这十大领域分别是：
一、商业圈互动投影媒体
人们都知道、正佳广场、王府井大厦、天河广场等；shopmall大型购物中心，每天人流达几万甚至十万，在这些商场的人流出入口，安装投影设备，把影像投到地面或者墙面，有人经过的时候，投影的内容可以改变。这就是互动投影。而投影的内容方面可以发布广告和内容信息，这样就成为了媒体。
现在商业圈的互动投影媒体已经有灵动传媒、智动传媒两家在做。灵动传媒具有北京阳光中图公司提供的厚实的互动投影技术，现在在北京多家商场的应用显现出很好的传播效果。智动传媒从上海起步，已经开始深入广州等城市。两家互动投影传媒都正在大力融资，准备向全国各大城市发展。而中国经济发展和shopmall大型购物中心和专业大型商场越来越多，完全能够支撑其若干家这样的互动投影媒体。
由于商业圈互动投影是面对进出商场的人群，所以十分适合商场商铺和商场内的产品品牌投放广告，可以起到导购的作用。
二、体育运动场媒体
体育运动场的赛车内部，早就有了很成熟的滚动广告牌，而这些广告牌往往被赛事的冠名和赞助企业所拥有。但其实，如果一场赛事总是那么三四个广告滚来滚去，也是浪费资源，起码可以支撑十多个可以滚动的广告。所以，赛场广告牌还是可以继续商业化开发的。
当然，彭小东老师所指的体育运动场媒体，主要是指体育运动场的户外大幅广告和室内的框架悬挂张贴广告牌。大型的体育运动场，有大量的好位置可以发展大幅户外广告牌，而且现在中国人口和经济排名前50位的城市，起码都有若干个体育运动场，而且处于城市比较重要或者最具有发展潜力的位置，十分适合发展户外广告媒体。当然，在通道、二层看台等地方，发展张贴的广告牌，也是不错的选择。当然，体育运动场不那么适合发展视频媒体，因为平时不举办赛事的时候，这些视频媒体就没有什么用了，而且造价太高。如果是企业冠名体育运动场的话，也许要数百万那么高，但是取得的效果也是不错的。大家知道2006年世界杯是在安联体育场开幕的。安联是德国的知名保险公司，安联保险并非2006世界杯的赞助单位，但是所有的媒体报道都会说：世界杯在安联体育场开幕了。可见冠名体育运动场的影响力。
中国的职业体育如CBA、中超、乒超联赛的举办、以及各类运动会、专业赛事的举办，使得运动场的关注度越来越高，特别是在2008年奥运的体育大热潮之后。
与商场不一样的是，体育运动场都是各地体育局管理，所以发展这个领域的媒体，需要做足官方工作。
三、高校生活区媒体
中国有两千多家高校，每个高校数万学生。这是多么庞大而可以把握的受众对象啊！高校生活区媒体，主要是指通过在高校的生活区布置的一些广告载体。其中有一些方式是很可行的。一是在高校发展自行车媒体，比如给一个高校赠送1000辆自行车，作为学生从宿舍到教学楼的交通工具。每辆自行车出厂造价也有100元左右。而这些自行车的车头篮、车身、车尾，都是很好的广告载体。这样一个高校有10万元最多20万元就可以起步。100家高校就只要1000多万元的投资。而100家高校，则意味着每天有几百万的高素质的广告受众，十分适合一些电脑、手机、衣服等方面的产品广告。
另一方面，在高校的饭堂可以安装视频电视或者张贴框架平面广告。这种模式已经有企业在做了，而且似乎有很不错的发展势头。
中国高校多，学生多，大有发展前景啊。
四、城市工地围墙广告媒体
在北京、广州、深圳等城市，处于交通要道闹市区的地铁工地，往往一堵围墙筑起来就是半年甚至一两年都不拆了。因此这些工地围墙就成为了很好的广告载体。现在，在广州的很多工地围墙，都纷纷被联通、国美等企业看中，而投放了大量广告。
当然，一般都是市政工程的工地围墙才能够发展广告，而且也往往是在闹市中心。如果是一些楼盘的工地围墙，则往往在郊区，或者因为建筑而比较少人经过。
工地围墙广告媒体纯粹就是户外广告的载体，没有什么技术可言。但是，因为城市的迅速发展，工地围墙年年只见增加不见减少，所以还是值得资本投入去发展。当然，最好要出现地区垄断性的工地围墙广告媒体，否则太多太乱，就不容易做大了。
五、城市停车场广告媒体
现在车越来越便宜，城市越来越多私家车，也越来越多专业的停车场。在未来，多层复合的停车场将在城市陆续投建，而停车场肯定有很多位置可以设置广告牌。而车主又是富有一族，十分适合一些比较高端的商品来投放广告。所以，也是广告媒体很有投资潜力的一个领域。
现在已经有一些广告公司开始进入停车场了，不过似乎还没有出现大鳄，更加缺乏垄断性的广告媒体。未来由于散户太多，最终还是靠大笔资金进驻，进行收编兼并，从而才能做大做强。
六、医院户外等候亭及大厅广告
医院实在是太多人了，医院视频传媒实在无法覆盖如此庞大的人流。因此，就有一些广告传媒公司，在医院的户外安装等候亭，在等候大厅墙壁或空地安装广告牌，并且形成很大的广告阵容。
大型医院几乎都属于国家单位，所以要开拓医院的户外广告媒体，也是不容易的。当然，一些私营机构投资的医院则另当别论。
中国的医院太多，进出医院的消费者往往都会为了健康舍得投资，哪怕是不得不的投入。因此，针对医院的人群投放的广告，必然有很好的效果。除了药品保健品和医疗器材等之外，关于衣服、汽车、房子、家电和个人用品方面的产品也可以出现在医院媒体上。
七、街头派发的DM媒体
DM媒体不仅仅出现在酒楼会所了，DM媒体直接就是在街上派发。这是2007年在广州等城市，人们忽然发现的新鲜事物。彭小东老师在广州接触过广济医院办的《生活伴侣》、《羊城生活》等刊物，封面是美女图案，好像高档杂志，薄薄的只有24页，也有一些关于健康和情感的美文，除此之外，就是医院各科门诊的广告了。
这种模式让人无处可逃，而且杂志也的确有一些不错的内容，免费之下，很多人都乐意接受。所以一些医院的免费杂志才从月刊办成了周刊。看来真是大有媒体的效果啊。
而在未来一段时间，以前商场的购物宣传单张，也必将要办成这种杂志的样子，消费者才容易接受。而专门经营这种街头免费派发的DM杂志的传媒公司，也会陆续出现。很多行业都可以办这种刊物，或者可以在这类刊物上投放广告，所以，投资的价值也很大。
一个城市，人口实在太多，行业实在太多，消费实在太多。这就是媒体价值所在。
八、楼盘社区宣传栏媒体
在城市里，很多新兴楼盘，或者一些比较老的社区，都纷纷建设宣传栏和广告牌。以前很多楼盘都是发展商或者物业管理公司所有，而它们都不习惯和不适应经营广告媒体，所以专业的广告媒体公司纷纷进入楼盘社区合作，是一种必然。在未来很多楼盘发展商或者物业管理公司，都会主动邀请或者被动接受广告公司的合作意愿。
九、农村露天电影广告插播媒体
现在要把目光转向农村了，毕竟中国有一半是农村人。而农村露天电影广告插播，也不是什么新鲜事情，在一些省份的农村已经出现好长一段时间了。但是，过去都是散乱经营，而且力量太微小，中国还有太多太多的农村都缺乏露天电影。所以，由专业的广告传媒公司进驻农村的露天电影播放事业，然后在播放电影前后插播广告，将成为一种很好的广告媒体形式。
2007年，华帝就出资三千万元，搞了个农村电影放映的营销案例，并且从2008年之后加大投资。现在连客户都主动出击了，广告传媒公司以及资本市场，也到了切入的好时机了。想想，一个县的农村如果露天电影广告招商在千万以上，一个省份就是上亿的收入了。而且，发展露天事业，本身就是公益事业，可以大大丰富农村还极度贫乏的文化，必将受到农村管理者和农民的欢迎。
十、视频网站私人网络节目广告媒体
终于又回到网站了。2007年出现了网站与博主分享广告的形式。但是，这终究不是主流，在未来也不可能成为主流。电子杂志火了一阵，2008年还会继续红火下去，不过，这已经不算是新领域了。
随着视频网站的流行，特别是DV摄影机的普及(很多手机都可以拍摄视频短片)。在2008年，必然有一些网民，经常在视频网站上传发布自己录制的视频节目，甚至有定期定量发布的可能，成为电视台一样的固定节目的形式，然后就成为了挂靠在视频网站的“网络私人电视台”。而且完全有可能，是几个人组成一个班底，然后来拍摄和制作视频节目，天天发布。2006年的网络真人秀继续在2008年上演，只不过当初的图片变成了今日的视频。
视频网站出现的“网络私人电视台”之后，这些视频节目，就完全掌握在制作者手中了。而一些制作不错、而且长期固定更新的节目，必然被捧红，然后引起互联网的热炒，这样，其后续的视频节目，必然有很多企业要求刊登广告。而专业经营视频节目插播广告的广告传媒公司，也必将会出现。当然，好耶广告的抢先进入应该是毫无疑问的，但是，私人节目实在太多，想在节目中插播广告的网民实在太多，所以，这是一块足够大的市场，足够吸引大量的投资进入。随着投资进入，个人的网络视频内容栏目化、节目化、固定化、长期化就出现了，千千万万个“网络私人电视台”就从2008年之后开始流行……
彭小东：13076066155 E_MAIL:PXD_2006@126.COM